Nhân ngày Th??ng hi?u Vi?t Nam 20/4, Di?n ?àn Doanh nghi?p Vi?t Nam – EU (VEUBF) và Phòng Th??ng m?i và Công nghi?p Vi?t Nam ?ã t? ch?c h?i th?o Xây d?ng th??ng hi?u trong th?i k? kinh t? gi?m phát.
Trong bối cảnh hiện nay cuộc khủng hoảng kinh tế chưa có dấu hiệu phục hồi, phần lớn các công ty trên toàn cầu buộc phải cắt giảm chi phí quảng cáo truyền thông do cán cân cung cầu trở nên mất cân bằng và lòng tin của người tiêu dùng sụt giảm đáng kể. Mặt khác, các công ty vẫn cần duy trì hoạt động xúc tiến thương hiệu và quảng cáo để hoạt động hiệu quả trên thị trường vốn ngày càng trở nên cạnh tranh hơn. Vậy làm thế nào để xúc tiến thương hiệu với hiệu quả chi phí cao và sáng tạo trong giai đoạn hiện nay?
Với mục tiêu nhằm nâng cao nhận thức của các doanh nghiệp về vấn đề xây dựng thương hiệu của mình trong thời kỳ kinh tế suy thoái thông qua chia sẻ kinh nghiệm với các chuyên gia quốc tế. ông Alain Cany – đồng Chủ tịch VEUBF- Chủ tịch Phòng Thương mại Châu Âu tại Việt Nam (EuroCham)- cho biết “Chúng tôi hy vọng rằng thông qua hội thảo này, các doanh nghiệp sẽ có được cái nhìn tổng quan và tìm ra đối sách hợp lý trong việc xây dựng và duy trì hình ảnh thương hiệu của mình trong thời kỳ kinh tế suy giảm”.
Các diễn giả tham gia Hội thảo lần này gồm chuyên gia đầu ngành trong lĩnh vực quản trị, marketing, thương hiệu, nghiên cứu thị trường đến từ các quốc gia trong khu vực: Ông Ralf Matthaes, Giám đốc điều hành TNS Việt Nam, ông Claas Schaberg, Trưởng đại diện kiêm Giám đốc điều hành APCO Worldwide, bà Elisabeth Lazareff, Giám đốc Văn phòng Khu vực Đông Nam Á – Ấn Độ Tập đoàn Canadean, ông Lê Đăng Dũng, Phó Tổng giám đốc Tổng Công ty Viễn thông quân đội Viettel, bà Đỗ Thị Kim Liên – Tổng Giám đốc Công ty Cổ phần Bảo hiểm AAA.
Theo ông Class Schaberg- trưởng đại diện, giám đốc điều hành APCO Worldwide: Để đánh giá hiệu quả của công tác xây dựng thương hiệu thì phải phân biệt sự khác biệt giữa hai khái niệm danh tiếng và thương hiệu. Danh tiếng của doanh nghiệp là một phạm trù mà trong đó công ty đạt được sự mong đợi của xã hội và tất cả các bên có lợi ích liên quan. Còn thương hiệu nói lên mối quan hệ giữa khách hàng với sản phẩm và dịch vụ của công ty, danh tiếng là những nhìn nhận và sự tín nhiệm mà tất cả các bên có lợi ích liên quan dành cho công ty.
Ông Ralf Matthaes- Giám đốc điều hành TNS cho rằng, trong cơn suy giảm kinh tế sẽ có rất nhiều cơ hội để doanh nghiệp duy trì và phát triển. Cần phải nhận thấy có những vấn đề bất di bất dịch như “thị trường chắc chắn không biến mất” mà chỉ có thay đổi- cần nắm bắt được điều đó để điều chỉnh hoạt động của doanh nghiệp mình; dù kinh tế suy thoái “người tiêu dùng vẫn không ngừng mua sắm” chỉ thay đổi thói quen mua sắm mà thôi. Cho nên thương hiệu của doanh nghiệp không cần phải thay đổi vì suy thoái! Trong cơn suy thoái, nếu doanh nghiệp biết tìm hiểu phân tích tình hình, diễn biến của thị trường để tìm ra xu thế đang vận động của thị trường mà nắm bắt biến thành cơ hội cho sự tồn tại và phát triển của mình. Cần phân khúc lại thị trường, vì có sự thay đổi lớn về phân khúc giới tiêu dùng giàu có và giới tiêu dùng bình dân, thói quen chi tiêu tiết kiệm ngày càng nhiều hơn và sự lựa chọn sản phẩm hàng hóa có chất lượng cũng kỹ càng hơn, sự tín nhiệm sản phẩm hàng hóa cũng ngày càng hướng về những thương hiệu có độ tin cậy, có uy tín… Để từ đó doanh nghiệp lên kế hoạch, điều chỉnh sản xuất đáp ứng đúng nhu cầu của thị trường và thị hiếu người tiêu dùng.
Theo Báo Điện Tử AAA
Comments are closed.